Gizonen zaintza pertsonala tabua da oraindik estatuan. Joerak aldatu egin diren arren (zenbait azterlanen arabera, 8 gizonetik 1ek egunero erabiltzen ditu kosmetikoak, eta, estatuan, 2tik 1ek aurpegi-tratamendurako produktu bat erabiltzen du), gizonentzako kosmetika sektorea oraindik ere ustiatzeke dago eta etorkizunean gora egingo du.
Azken hamarkadetan gizonezkoen kosmetika-eskaera pixkanaka handituz joan da, kosmetikako konpainia eta multinazional nagusiek eta haien publizitate-kanpainek produktu-mota hauen eskaintzarekin zerikusia duelarik. Hasieran, gizontasun mota bati lotutako estrategia bat erakusten zen, non gizonak produktu hauek gehiago ligatzeko, indartsuago izateko… eskatzen zituen. Gaur egun, gizontasun-estereotipoak aldatu egin dira eta zainketa estetiko eta irudi on bat, bizitzako esparru guztietako arrakastarekin lotuta daudela diote, salmentak lortzen dituen hitzaldia delarik.
Gizonek betidanik erabili izan dituzte perfumeak eta lurrinak edertasun-produktu nagusi gisa, baina gizonentzako kosmetikaren hazkundea beste hiru puntutan oinarritzen da, non azken urteetan bere kontsumoak gora egin duen: azala zaintzea, ilea zaintzea eta ilea koloreztatzea. Eta lehenengoan, gizonaren azalaren zaintzan, korporazio handietatik hasi eta BOXSR bezalako startup berri eta berritzaileetaraino, merkatuan beren lekua bilatzen eta arreta jartzen ari dira.
BOXSR eta azalaren zaintza
BOXSR, laster Crowdfunding Bizkaian inbertsio-txanda bat irekitzear dagoena, bere online dendaren bidez gizonezkoen kosmetika premium eta naturaleko errutinak modu pertsonalizatuan eskaintzen dituen konpainia da.
Zaintza pertsonalari dagokionez, gizonen ardura handiagoak produktuen eskaera bultzatu du, eta, gizonen kosmetikaren espezializaziorik ezaren ondorioz, BOXSR sortu da espazio hori betetzeko asmoz. Aurkitu zituzten faktore nagusienen artean gizonaren azala zaintzeari buruzko informaziorik ez egotea, emakumearen azalarekin alderatuta desberdintasun asko daudelarik, eta gizonentzat zailak edo luzeak izan daitezken ohiturak edo errutinak egotea daude. Gainera, emakumeentzat edertasun-produktu ugari dauden bitartean, ia ez dago aukerarik gizonentzat.
Hori dela eta, BOXSRek funtsezko hiru giltzarri planteatzen ditu bere gizonei zuzendutako negozio-eredua bideratzeko: boxetan bildutako errutina sinple eta eraginkorrak, arreta pertsonalizatua eta online-arreta eskaintzea, eta bertako osagai naturalak erabiliz modu jasangarrian fabrikatzea.
BOXSR enpresak merkaturatzen dituen boxetan denetarik dago: bizarra kentzeko zaintza, zainketa indargarria, zimurren aurkako tratamenduak edo zainketa orokorrekoak. Honekin batera, harpidetza bidezko banaketa egiten da, bezero bakoitzak bere tratamendu-produktuak aldian behin etxean jaso ditzan. Hala ere, honelako boxen balio erantsi handia bakoitzaren errutina sinple eta eraginkorrak dira; non bezeroak 3 urratsetan erabiliko dituen bere barruko produktuak, egunean 3 minutu besterik ez erabiliz. Era berean, doako laginen eskaintza ere badute, erabiltzaileek errutina bat egin eta kremak probatu ahal izan ditzaten erosi baino lehen, web-orrian erregistratuz.
Bestalde, BOXSRen beste balio erantsi garrantzitsu bat erabiltzaile bakoitzari ematen zaion arreta pertsonalizatua da. Horretarako, aditu batekin doako online kontsulta bat eta kalitatezko arreta jasotzeko aukera izateaz gain, diagnostiko-algoritmo bat dute, non erabiltzaileek, webgunearen bidez, galdera-sorta baten erantzunen arabera zer azal-mota duten hauteman dezaketen. Halaber, diagnostiko horrek bezero bakoitzaren azala zaintzeko produktu egokiak gomendatuko ditu.
Azkenik, baina aurreko guztia bezain garrantzitsua izanik, BOXSR datorren urtean packagingeko plastikoa %1era murriztea helburu duen cruelty-free marka bat da. Gainera, beren boxak dituzten kosmetiko guztiak osagai naturalez eginak daude, tokiko ekoizpenekoak eta jasangarritasun baliokoak.
